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注冊會計師風(fēng)險管理知識點：戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素

知識點四、戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素

戰(zhàn)略的五個關(guān)鍵要素：

（一）有愿景：愿景vision、使命mission、目標(biāo)objective是企業(yè)戰(zhàn)略中最先提出的關(guān)鍵詞。

企業(yè)愿景（Vision）是推動企業(yè)以一種顯著的方式超越目前環(huán)境行動的能力，企業(yè)戰(zhàn)略家對企業(yè)的前景和發(fā)展方向一個高度概括的描述。

企業(yè)使命（Mission）是企業(yè)的根本性質(zhì)任務(wù)和存在的理由，對企業(yè)的經(jīng)營范圍、市場目標(biāo)等的概括描述，它比企業(yè)的愿景更具體地表明了企業(yè)的性質(zhì)和發(fā)展方向。它回答這樣的問題：我們是什么樣的企業(yè)？我們想成為什么樣的企業(yè)？誰是我們的客戶？我們應(yīng)該經(jīng)營什么？

戰(zhàn)略目標(biāo)（Goals）是企業(yè)使命的具體化，是企業(yè)追求的較大的目標(biāo)。比如，市場份額、利潤率、客戶服務(wù)、創(chuàng)新、生產(chǎn)率等。

具體目標(biāo)（Objectives）是戰(zhàn)略目標(biāo)的具體化，是對戰(zhàn)略目標(biāo)從數(shù)量上進行界定。

（二）具有可持續(xù)性。一個長期且可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略。目標(biāo)：實現(xiàn)企業(yè)長期地，不間斷地發(fā)展。經(jīng)營穩(wěn)健的、百年老店。

（三）有效傳遞戰(zhàn)略的流程。把戰(zhàn)略傳遞到企業(yè)的各個方面，為了落實執(zhí)行。

（四）與獲取競爭優(yōu)勢有關(guān)。具備超越現(xiàn)有或潛在競爭對手的可持續(xù)競爭優(yōu)勢時，才能夠贏得市場。建立和保持優(yōu)勢。

（五）能利用企業(yè)與環(huán)境之間的聯(lián)系。戰(zhàn)略必須能利用企業(yè)與環(huán)境之間的聯(lián)系。企業(yè)能識別和抓住環(huán)境所提供的機會，識別和規(guī)避環(huán)境中的威脅。

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