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注冊會計師風險管理知識點：波士頓矩陣

知識點七、波士頓矩陣

波士頓咨詢集團于提出了市場增長率與市場份額矩陣，簡稱波士頓矩陣。它用來幫助管理層實現他們對多種產品的組合進行分析，以提高企業整體的財務業績。

兩個指標的計算：

市場增長率＝（本期的銷售額－上期的銷售額）÷上期的銷售額（高低分界點無絕對的標準）

市場份額是指一個企業的產品或者服務在特定市場中的銷售收入占所有在這個市場中銷售收入總額的百分比。相對市場份額能夠通過比率來評估，同最大競爭者的市場份額進行比較。

相對市場占有率＝本企業某產品的市場占有率÷該產品最大競爭對手的市場占有率（以1為高低分界點）

產品1：20%÷40%=0.5

產品2：20%÷10%=2

波士頓矩陣的縱坐標表示產品的市場增長率，橫坐標表示本企業的相對市場份額。根據市場增長率和市場份額的不同組合，可以將企業的產品分成四種類型：明星產品、金牛產品、問號產品和瘦狗產品。一個企業的所有產品，都可以歸入這四種類型，依據其所處的地位采取不同的戰略。

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