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注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試備考指導(dǎo)：企業(yè)使命和企業(yè)戰(zhàn)略的區(qū)別

【問(wèn)題】怎么理解企業(yè)使命和企業(yè)戰(zhàn)略的區(qū)別？

【解答】企業(yè)使命是具體發(fā)展戰(zhàn)略的前提，在規(guī)劃戰(zhàn)略前，企業(yè)首先要認(rèn)識(shí)到自身對(duì)社會(huì)發(fā)展所承擔(dān)的責(zé)任、扮演的角色，企業(yè)要從事什么樣的事業(yè)、愿景是什么？這就是使命。

在有了使命的基礎(chǔ)上，來(lái)規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略。怎樣使使命得以完成？分哪些步驟、哪些階段？花多少時(shí)間？資源怎樣分配？等等，就是企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)容。注意戰(zhàn)略應(yīng)圍繞使命來(lái)制定。

當(dāng)然，實(shí)際操作中，使命和戰(zhàn)略都是可變的。使命一般是根據(jù)外部市場(chǎng)的需求和變化而調(diào)整，戰(zhàn)略往往是根據(jù)使命的變化來(lái)調(diào)整。 參考一下美國(guó)墨菲汽車公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

一、企業(yè)使命

廣義的使命在世界范圍內(nèi)向人們提供交通工具。

狹義的使命在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家制造和銷售小汽車和卡車。

二、企業(yè)目標(biāo)

1.在~期間公司的年均內(nèi)部報(bào)酬率由12%達(dá)到16%。

2.到底公司在世界汽車市場(chǎng)的占有率居第一位。

3.到國(guó)內(nèi)小汽車和卡車的市場(chǎng)占有率增加8%。

4.到單位成本下降4%。

三、企業(yè)戰(zhàn)略

1.通過(guò)將所有資源集中于小汽車和卡車制造行業(yè)來(lái)獲得發(fā)展。主要集中發(fā)展低油耗的車，以達(dá)到政府的油耗標(biāo)準(zhǔn)，并向競(jìng)爭(zhēng)者挑戰(zhàn)。

2.實(shí)行垂直集約化經(jīng)營(yíng)，并繼續(xù)用最新技術(shù)使生產(chǎn)設(shè)備現(xiàn)代化以降低原材料消耗和生產(chǎn)成本。

3.與外國(guó)汽車廠商建立合資企業(yè)，以在發(fā)展中國(guó)家制造和銷售汽車。

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