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注會考試《公司戰(zhàn)略與風險管理》知識點講解：確定企業(yè)的使命和目標

注冊會計師考試《公司戰(zhàn)略與風險管理》第一章　戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理

知識點、確定企業(yè)的使命和目標（理解）

使命（Mission）：是企業(yè)在社會經(jīng)濟的整體發(fā)展方向所擔當?shù)慕巧拓熑危彩瞧髽I(yè)的根本任務(wù)或其存在理由。由高層管理者負責明確企業(yè)使命。

【例子】國外某大型汽車公司的企業(yè)使命、目標和戰(zhàn)略的示例。

一、企業(yè)使命

在市場經(jīng)濟國家制造和銷售最安全、最環(huán)保、最節(jié)能的小汽車和卡車。

二、企業(yè)目標

1.到國內(nèi)小汽車和卡車的市場占有率增加8%。

2.到單位成本下降3%。

3.到底公司在世界汽車市場的占有率居第一位。

4.到，在海外建成十五個生產(chǎn)基地，實現(xiàn)三分之二外銷的目標。

三、企業(yè)戰(zhàn)略

1.通過將所有資源集中于小汽車和卡車制造行業(yè)來獲得發(fā)展。主要集中發(fā)展低油耗的車型，以達到政府的油耗標準，并向競爭者挑戰(zhàn)。

2.采用世界的汽車技術(shù)，包括配有機器人的現(xiàn)代化整車生產(chǎn)流水線，新一代線控驅(qū)動系統(tǒng)等，以科技創(chuàng)新促進品質(zhì)卓越的新產(chǎn)品不斷推向市場。

3.實行垂直集約化經(jīng)營，使生產(chǎn)設(shè)備現(xiàn)代化以降低原材料消耗和生產(chǎn)成本，快速提升企業(yè)核心競爭能力。

4.與外國汽車廠商建立合資企業(yè)，以在發(fā)展中國家制造和銷售汽車。

四、執(zhí)行計劃/預(yù)算

（一）執(zhí)行計劃

1.在國內(nèi)增加一個制造和銷售新型低成本、高質(zhì)量汽車的新部門。

2.增聘技術(shù)開發(fā)人員200名。

3.參與每年兩次的世界汽車展銷會及贊助世界一級方程式賽事以增加品牌知名度。

4.為降低制造成本，到要在各個部門的生產(chǎn)操作崗位安裝機器人。

5.與外國汽車廠商談判，建立合資企業(yè)，在世界市場上制造和銷售這種汽車。

（二）預(yù)算

對每一個計劃方案進行成本效益分析，并制定預(yù)算方案：

1.為建立汽車生產(chǎn)部門編制預(yù)算方案，通過銀行貸款為其籌集資金。

2.為增聘技術(shù)開發(fā)人員200名編制預(yù)算。

3.為參與每年兩次的世界汽車展銷會及贊助世界一級方程式賽事編制預(yù)算。

4.為安裝機器人編制預(yù)算。

5.為建立合資企業(yè)的談判籌集資金編制預(yù)算。

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