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注冊會計師風險管理知識點：波士頓矩陣象限的分類

知識點八、波士頓矩陣象限的分類

明星產(chǎn)品。（雙高產(chǎn)品）

明星產(chǎn)品代表在高增長的市場中占有高份額。市場占有率高使得產(chǎn)品可以獲得較多利潤和營業(yè)現(xiàn)金流入；市場增長率高使得產(chǎn)品具有投資價值，短期需要資本投入超過產(chǎn)生的現(xiàn)金，以便保持它們的市場地位，但是未來會帶來高額的回報。市場份額有足夠大的開發(fā)機會，但高增長率將吸引新來者或競爭者。因此，必須再次大量投入現(xiàn)金以維持企業(yè)現(xiàn)有的地位并加以鞏固。此時，明星產(chǎn)品需要的現(xiàn)金流量和產(chǎn)生的現(xiàn)金流量都很大，兩者相抵凈現(xiàn)金流量很小。明星產(chǎn)品要發(fā)展成為金牛產(chǎn)品適合于采用成長戰(zhàn)略（建設）。

金牛產(chǎn)品。（市場增長率較低而市場占有率較高的產(chǎn)品）

較高的市場占有率使得產(chǎn)品具有較多的利潤和營業(yè)現(xiàn)金流入；

市場增長率低使之繼續(xù)投資的價值有限，投資的現(xiàn)金需求小。

因此，金牛產(chǎn)品會創(chuàng)造大量的凈現(xiàn)金流入。

對于金牛產(chǎn)品，首選的戰(zhàn)略是鞏固市場份額，盡量延長獲取大量現(xiàn)金流入的時間。金牛產(chǎn)品適合采用穩(wěn)定戰(zhàn)略（持有）或在虛弱的時候收獲。，目的是保持業(yè)務戰(zhàn)略單位的市場份額。

問號產(chǎn)品。（市場增長率較高而市場占有率較低的產(chǎn)品）

市場增長率高具有投資價值，需要大量進行投資；

市場占有率低產(chǎn)品盈利性不好，營業(yè)現(xiàn)金流入較少。

因此，問號產(chǎn)品的凈現(xiàn)金流量是負數(shù)。

對于問號產(chǎn)品，首選的戰(zhàn)略擴大市場占有率，大力投資使其轉變?yōu)槊餍钱a(chǎn)品。如果失去轉變的希望，則應及時退出。很艱難的選擇，進退維谷。所用的戰(zhàn)略是建設或收獲。

瘦狗產(chǎn)品。（雙低產(chǎn)品）

市場占有率低盈利水平低，只有很少的營業(yè)現(xiàn)金流入。

市場的增長率低不具追加投資的價值。為了擴大市場占有率繼續(xù)投資，往往得不償失，成為資金的陷阱。

首選的戰(zhàn)略是控制成本，獲取最后利潤。如果不能維持盈利狀態(tài)，剩下的選擇是退出或清算。對瘦狗產(chǎn)品來說所用策略是剝離或者持有。

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